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拓展旅游及其开发之我思

2010-07-30 12:34:55 来源:爱博人力资源网 浏览次数:0
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      随着旅游业的深入发展,新兴的旅游项目和旅游类型不断出现,漂流、野营、登山、探险、冲浪、越野、徒手攀岩等以寻求刺激、探奇历险为主要内容的旅游活动日益受到人们的青睐。对于这些带有体育运动、休闲、冒险等特征的旅游项目,旅游界的学者进行了不少的研究,并将之归并为不同的旅游类型,如“体育旅游”、“特种旅游”、“专项旅游”和“特色旅游”、“企业年会”等。但这些名称,缺乏比较完整的、真正体现其特点的概念。本文引入拓展旅游这一名称,从其起源入手,归纳拓展旅游的概念、含义及特征,探讨开发拓展旅游的基本策略,目的在于对拓展旅游有一个比较全面而规范的认识,并期望通过发展拓展旅游来促进我省乃至我国旅游业的持续发展。


      一、拓展旅游的含义及其特征
      (一)拓展旅游的含义 拓展旅游作为一种新型的旅游产品,它除了与观光旅游、度假旅游都具有为旅游者提供食、住、行、游服务的共性之外,它的最主要特质是要与旅游者共同参与旅行,并在参与中提供服务和用自己的专业知识指导旅游者实现其旅游目标。为此,本文对拓展旅游的概念进行如下界定:拓展旅游是一种以个人参与的非比赛型体育运动、探险、猎奇等内容为主体的而以寻求刺激或征服自然为目的的旅游形式。简而言之,拓展旅游=旅游+参与+挑战。
      (二)拓展旅游的特征 目前我国已进入大规模发展观光旅游产品的阶段,度假旅游产品处于积极发展的阶段,拓展旅游则刚刚处于早期开发的阶段。从实际操作或理论分析的角度来看,拓展旅游有别于观光旅游、度假旅游等常规旅游项目的主要特征,在于他的旅游生态环境和文化环境的原始自然性,旅游项目和线路的新奇探险性,旅游形式的自主参与性。拓展旅游的三个特征内涵,构成了它区别于常规旅游的基本要素,也决定了在具体操作过程中所具有的不同于常规旅游的诸多特征。
 

      二、我国拓展旅游的开发现状
      (一)基本情况 我国拓展旅游推出了一批旅游线路和景点。在一些大都市,已经推出了合理的拓展旅游线路和成熟的景点。如在新疆的大自然国际旅行社,推出了穿越塔克拉玛干大沙漠、徒步翻越天山、攀登帕米尔高原及喀喇昆仑山诸雪峰、深入罗布泊探险及放漂塔里木河等等一系列拓展旅游活动。古往今来,许多探险家曾尝试用不同方法,从不同角度和线路攀登鼎湖峰,均未成功。全国唯一的畲族自治县大祭景区开展了畲乡漂流,深受游客的欢迎。而且,目前已形成了一定的接待规模。
      (二)存在的问题
      1、旅游产品的内容有待丰富 目前拓展旅游项目多数以登山、探险为主,尽管也有部分特殊的项目,如滑降、越野等,但毕竟很少见,有些甚至被作为观赏性的活动,游客无法参与其中。由于旅游线路内容不够丰富,往往到最后使游客丧失兴致。有些景区拓展旅游的配套基础设施不足。
      2、经济功能体现不明显 浙江省现在一共有几十家户外运动俱乐部,大部分都出于亏损状态,原因是俱乐部组织拓展旅游活动均采取的AA制收费,处于零利润运作甚至亏本,靠卖装备和商业化的拓展培训来积累资金,维持俱乐部的生存。同样,旅行社也存在着相同的问题,他们对于开展拓展旅游能带来的收入和未来巨大的发展潜力没有引起足够的重视。


      三、拓展旅游的开发——以浙江省为例
      浙江省是我国的旅游大省之一,拥有丰富的自然旅游资源和人文旅游资源,全省山清水秀、人文荟萃、物产丰富。这是我省旅游业赖以发展的基础。国内年轻人已兴起一股拓展旅游热潮,浙江拓展旅游项目的开发满足了省内年轻人的消费需求,而且会吸引更多的人参与到此项活动中来。相对于观光旅游和度假旅游来说,拓展旅游的季节性要小的多,它的开发不仅仅可以设计出更多的旅游项目,还可以减少季节、气候等方面对于开展旅游活动的界限。
      (一)旅游地开发
      1、深度开发著名景区的拓展旅游资源 全球经济已经进入品牌时代,培育旅游产品品牌将是旅游目的地竞争的关键[2]。拓展旅游产品利用著名景区的客源市场形成了自己的产品消费市场,产品进入市场的时间大大缩短,降低了产品的宣传成本。更重要的是,著名景区本身就是读拓展旅游产品的最好宣传。浙江的著名景区有楠溪江、普陀山、雁荡山、浙西大峡谷等,这些景区风景优美,楠溪江以江美、涧曲、瀑多等著称,普陀山以悠久的佛教文化、丰富的海岛风光,古人称之为“海天佛国”。在这些景区开展拓展旅游活动,如攀岩、漂流等。游人既欣赏了迷人的景色,又参加了乐趣无穷的拓展旅游活动,融娱乐性与观赏性为一体,提高了旅游者的旅游消费价值,增强了拓展旅游产品的吸引力。
      2、开发尚未成熟的景区的拓展旅游资源 目前,浙江省内尚未开发成熟的景区有很多,如百山祖保护区、古田山自然保护区等。这些景区不仅自然风光优美,拓展旅游资源也相当丰富。在神秘、美丽的百山祖—凤阳山国家级自然保护区,可以开发徒步游,徒步寻觅华南虎和植物“活化石”百山祖野生冷杉的踪迹,徒步游览百瀑沟;开发登山游,攀登“江浙第一高峰”黄茅尖等。在古田山自然保护区有独特的森林自然风光,可以开发野营活动。在开发尚未成熟的景区开发拓展旅游产品,可丰富景区的旅游活动内容,增强景区旅游活动的趣味性、参与性,特别是在那些不知名的、在旅游市场上没有影响的景区开发拓展旅游产品可迅速提高该景区的知名度;对开发处于初期的景区开发拓展旅游产品,可实现滚动式发展,提高建设资金的利用效率。 
      (二)旅游中介的开发
      1、重视现代网络服务,随着现代信息网络的大众化,必须做好拓展旅游的网络服务。目前各个高校都有关于计算机和网络知识的教学,所以绝大多数学生都有上网的经历,校园现代信息网络实现了大众化。很多学生对网络信息还情有独钟,且许多学生并不喜欢直接与旅游企业进行面对面的交流,而更多的是通过老师或者同学的介绍来选择目的地,或者通过网络查找。所以旅游企业应重视旅游电子商务的运用,做好网络营销。针对各高校均有网站或校园网的现实,可以在各高小网络建立友情链接或建立网站,组成一个高校旅游网络;同时,利用大学生偏好网络、追求新奇的特点,可以在不同时段结合各地推出的旅游项目在网站上推出以时尚旅游、拓展旅游等为主题的网络动态营销活动,以吸引大学生的旅游参与。
      2、在企、事业单位,城市社区和俱乐部中大力发展拓展旅游中介服务,联络和培养消费团体。俱乐部建立会员制,以一定数量规模的会员为基础,以会员的自身优势及爱好为前提合理配置,优化组合开展各项专业性、主题性的拓展旅游活动,分层次分类型为会员提供有区别的服务,与会员建立紧密型联系,产生发散式互动效果,从而建立一种新型的拓展旅游俱乐部会员制模式。旅行社设立专门的拓展旅游接待部门,帮助景区开展团队外联和从业人员业务培训,利益分享等建立较为理想的互助合作关系。
      (三)配套系统建设 与拓展旅游相关的配套系统主要包括基础设施、安全保障体系、专业的从业人员以及市场法规或条例等。
      拓展旅游的发展在全世界以及我国尚存属初创时期,项目内容单一,缺乏特色,但是应该看到浙江的拓展旅游有着美好的发展前景。综上所述,浙江省拥有开发拓展旅游的优势和条件,有开发的必要性。只要各级政府重视,不断总结经验、科学地规划和开发,并从拓展旅游的旅游地、旅游市场、旅游中介、保障系统这四部分进行合理的开发,就能把拓展旅游的资源和客源优势转化为现实优势,取得良好的社会效益,为浙江旅游业的持续发展做出更大的贡献。


 

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